当前电视谈话类节目成功要素解析(2200字)

发表于:2016.4.18来自:www.ttfanwen.com字数:2200 手机看范文

成功的电视谈话类节目无不包含着两大元素——人和语言。首先是策划人,通过这类的节目发现了人,发现了人的话语,发现了话语中人的魅力。而支撑和驾驭这类节目的是“甚至比策划人显得还要重要”的节目主持人。当然,这里的“人”并不是单指某一个或某一方面的人,而是包含了以下这几个层面的人——

首先是策划人。CCTV《实话实说》能够一炮打响,它的策划班底立下了汗马功劳。在这个战功显赫的班底里,成员来自方方面面,有学者、作家,也有记者、编导、制片人,其中有几位如今已是名声在外,他们通过这样的节目发现了人,发现了人的话语,发现了话语中的人的魅力。换句话说,他们最大的贡献,是调动人运用语言,借助电视这一先进传媒,创造了一个现代神话。

“人”的另一个最为重要的层面,是电视谈话类节目的主持人。这是一个相当关键的层面,其作用在节目的生产和制作中甚至比策划人显得还要重要。换个说法,观众真正深层感受并乐于享受的是主持人的内在魅力,而不是外在形象。而这也正是一个有思想有品位的谈话节目主持人所孜孜以求的。加以分析的话,这种内在魅力的构成离不开以下3点的支撑:

其一,双向交流的模式。在谈话节目里,从主持人到嘉宾,到现场观众,再到电视机前的观众,人人都既是传播者,又是被传者。在这里,大家一起交谈、交流、交锋,最后在通过谈话所创造的语言“场”的作用下,达到信息、观念、情感的沟通、互融、生成。崔永元在这方面把握得比较成功,比如在《日子》和《家》那两期节目里,他就恰当地采取了诱发-倾听-感悟-交流—表达这样的谈话模式,既得体又深得人心,节目效果非常理想。

其二,纪实电视的理念。中国的电视谈话节目的出现并非偶然。首先是其本身具备了关注社会的能力;其次是电视人生成关心和记录社会生活的强烈的主观愿望;最后,是社会舆论环境的高宽容度。电视谈话节目与其他电视节目最根本的区别,就是它必须严格遵循纪实的电视理念。这里的纪实,不一定是不见真理不罢休的深刻挖掘,也不一定是连一个哈欠都不放过的细枝末节的忠实记录,而是尊重人的权利,让人开口说话,并把这话语尽可能地记录下来,传播出去。正是在这个理念之下,《鸟与我们》的那期节目里,头一次进中央电视台上《实话实说》的北京胡同养鸟老伯,在挨了大家一顿环保教育之后,还敢鼓足勇气表达自己的困惑:“听来听去,我有点纳闷,好像是养鸟的不如不养鸟的爱鸟。”这才是可以引起掌声、笑声和回味的谈话话语。谈话节目的主持人在这里最根本的职责,就是依靠真诚和主持技巧使每一位到场的嘉宾和观众,愿意说话和愿意听人说话,并且能够积极而真诚地有所反应。

其三,主持谈话的能力。主持人的主持能力表现在节目录制中,以及前前后后的每一个阶段上——录制前是对话题、嘉宾的把握和铺垫;录制后,则是对主持过程的反省和对主持效果的反馈。而最见主持功力的,则是在录制过程中主持人的表现。具体说来这种能力至少包括这样几个方面:

第一,对策划方案的理解能力。如果这档节目实行的不是主持人中心制,那么主持人就涉及与策划配合的问题。

第二,选择节目嘉宾的能力。选择嘉宾常被当做是策划人的职责,然而若深入追究,我们会发现大权其实是由谈话节目主持人“独揽”——他不一定决定最终人选,但是在节目中他却有权让谁开口说话,让谁保持沉默。《实话实说》嘉宾选择的最终成功,应该得益于后来嘉宾人选的生活化、平民化和多样性。自从真正的平民百姓进到节目里来,令专家学者们大跌眼镜的是,那些从来没有在大庭广众之下说过话的普通人,在这里说起话来,不仅朴实健康,而且还经常是妙语连珠,着实为中国的谈话类节目吹进了一股清新鲜亮的风。比如《日子》中的那位高大权,《家》中的黄月和她的工人丈夫,《结婚的钱由谁来出》中的那位农村大嫂,《父女之间》的父亲和女儿,他们完全出于自然的表现都为当期节目带来亮点。

与我们不尽相同的是,西方的许多谈话节目则格外看重嘉宾的知名度和传奇色彩,热衷于邀请政界要人、演艺明星、体坛精英以及社会上身怀五花八门绝技的各界人士。但我们认为在西方的所有脱口秀节目里,在嘉宾选择上最值得借鉴的要数NBC的《今夜谈话节目》。这个节目的嘉宾选择有自己的一贯做法:每期选4至5位嘉宾,一些人很著名,一些人不那么有名,另一些人则完全没名;组合方式通常是:一个歌手,一个喜剧演员,一个平民,一个知名人物,一个大众文化分析家如社会学家,由他来分析节目话题所涉及的社会、民族、文化、政治或性的问题、趋向。《今夜谈话节目》在美国被认为是电视谈话节目之源,多年来长盛不衰,这与其嘉宾选择的原则、标准和方向恐怕不无关系。

第三,谈话的把握能力。虽然主持人的个性在任何谈话节目中都是成功的一个关键因素,但是谈话节目成功的真正关键却是“谈话”本身。谈话节目是以传递和交流信息为主的,但观众在收看的时候却往往只为了娱乐。这就对主持人的全面素质提出了更高的要求。 主持人对谈话的把握能力一般又可以细化为这样几项:

1.对话题的把握能力。对同一个话题,不同的主持人就会有不同的理解。同样是关于毒品的话题,在崔永元的《实话实说》里,他以生动的令人触目惊心的事实告诫人们“珍惜生命,远离毒品”。而窦文涛在他的《锵锵三人行》里,则与嘉宾讨论吸毒的滋味到底有多美。温芙瑞则从自己年轻时被骗吸食大麻和戒除的经历说起,谈论毒品的可恨但并不可怕,努力给人们一些积极的启示。单从对话题的把握这一点,我们不仅可以看出主持人的思想观念和个人兴趣,还可以看出他所主持的谈话节目的价值取向。




第二篇:电视谈话类节目1 13000字

谈话节目是以演播室为主,在主持人与嘉宾之间就一定主题或者事件进行的对话。“对话”是主持人与嘉宾之间的深入交流,而不是游戏或者娱乐之类节目的玩耍式的参与。应该说“对话”是谈话节目的本质性特征。至于演播室内是否有观众,是否有观众与嘉宾之间的问答,是否有现场调解情绪的伴奏,是否有现场相关民俗、歌舞的展示等,那些都是节目形式的问题。谈话节目的核心就是主持人与嘉宾之间围绕一定的丰题进行层层叠叠、环环相扣、逐步深入的交流。

国内最早的谈话节目:19xx年上海东方电视台推出的《东方直播室》是我国内地最早的谈话节目,直播方式。 19xx年,中央电视台新闻评论部推出了一档谈话节目——《实话实说》。

崔永元:收视率是电视的万恶之源. 因为收视率的高低,决定了一个栏目广告的投放量和效益,所以观众的收视率是一档电视节日“生死存亡”的关键指标。

一般谈话节目谈的内容

(一)对新闻人物与新闻事件的追问。

——比如说最近的热点:马来西亚航空公司MH370航班239人154名中国人

这一类谈话节目包括中央电视台王志主持的《面对面》、白岩松主持的《新闻会客室》、安徽电视台的《记者观察》等栏目。这些谈话节目侧重于对新近发生的新闻人物进行采访,主要挖掘新闻背后的故事,探究当事人的特定感受,理清新闻事件的来龙去脉。

所以,在满足观众好奇的前提下,对新闻事件、新闻人物的追问,就是刨根问底地拆解事实,梳理脉络,展示真相。由于谈话节目的轻快与便捷,致使这一类谈话节目,可以即时捕捉新闻素材,更在现场直播的条件下,针对现场发生的事件,谈话相关的嘉宾,从而拓展新闻报道的深度。

(二)展示成功者的成就,进行成功因素的归因

这类谈话节目以成功者为中心,主要关注名人性格命运。这里的名人,不是因为媒体的炒作的人物,而是由于自身的进取为社会做出了绩效与贡献并受到媒体报道的成功人物。

(三)对普通凡人特定经历以及情感的问询

中央电视台的《讲述》、凤凰电视台的《冷暖人生》等谈话节目关注平民百姓的牛活点滴和命运流转,是普通人的生存与生活的故事,普通人的命运起落,甚至探听来自社会边缘人命运的呼吸与心声。

(四)对事业成功者思想的引发与思路和碰撞

最近几年,财经谈话类节目逐渐走红,从央视的《对话》到第一财经频道的《头脑风暴》和《决策》,都吸引了越来越多财经人士的关注。这些节目谈的都是一些专业的财经话题,观众也以财经界的专业人士为主。

(五)对历史段落当事者的谈话,以人为辛线来漫射性地回顾历史

因为当事人本身处于或者经历了一个特定的历史时期,因而,能够展示历史的丰富性。即展示与丰流意识形态表述稍有不同的事实与人群及其历史生活的图景。同时,当事人的生活以及不同的表述,反映了历史变化的沧桑以及当事人当下的生活以及现状中他本人的态度。《鲁豫有约》的“老兵系列”在中国抗日胜N60周年,采访了一批昔日国民党的抗日将领。他们曾经在血脉贲张的青年时期参加抗日,然而遭受了新中国历次运动“整顿”之后,到了老年却默默无名,有些可能生活寥落。但他们对国家、民族的大义依然矢志不移。

从谈话节目的叙述方式上看,我们可以将谈话节目划分为三类:

1.2.1故事类

即依靠嘉宾讲述一个完整的、典型的故事,主持人处于一个“点击”和“倾听”的“隐身”角色,引导嘉宾娓娓道来。例如《讲述》、《鲁豫有约》等栏目。

《讲述》是献给所有关注人们命运的观众的节目。《讲述》每天为您讲述一个真实生动、曲折传奇、充满悬念、给人启迪的人生故事。

《艺术人生》定位于“探讨艺术的真谛,分享人生的快乐”。这个栏目侧重于问询演艺明星经历了怎样的人生岁月,承受了什么样的艺术求索的煎熬,才凝聚力闪光的一刻——寥寥数年的荧屏或者舞台的璀璨。

1.2.2话题类

就是站在观众的角度,主持人提出关于嘉宾历程的一个个特定“关节”的话题,与嘉宾展开“碰撞性”的交流,嘉宾的回答倾向于理性的、概括性的妙答与智趣。话题,是一个相对完整的问题。真正把话题性的谈话节日做活的,应该说主要有四个节目,分别是央视的《实话实说》、《对话》、《新闻会客厅》、香港凤凰卫视的《锵锵三人行》。尤其是《锵锵三人行》,主持人、嘉寅基本上固定,每期节目基本上是相对固定的人员,更换不同的话题,尤其是窦文涛的放言无忌、妙趣横生,使谈话节目形成了话题意见双方碰撞、但是先进没有既定路径束缚的“游谈”的风格。中央电视台的《对话》也是侧重于嘉宾、观众、主持人之间的碰撞,甚至是将一个大话题,分解为众多的子话题,错落有致地展开对话。

1.2.3话题、故事兼容类

即主持人设置一个个引导嘉宾讲述自身历史的话题,主持人处于一个“显现”的主导位置。但是,所设置问题不是理性很强的话题,而是对嘉宾身世经历“环节”的归纳,请嘉宾就一个个“故事链条的环节”进行情感化、详细地解释。例如中央电视台的《新闻会客厅》。

电视谈话节目的基本要素

谈话节目从最终的节目播出形式看,其构成元素包括主持人、嘉宾(谈话对象)、小片、片花、音乐音效、现场的人屏幕和道具。

(一)主持人

有位资深的电视人曾讲过,一期谈话节目中,主持人的因素将占据百分之四十的分量。这样的比例分割也许不精确,但是,足见主持人在谈话节目中的重要作用。主持人的作用是引发话题、倾听、转场、把握节奏,是一个个话题的发动机与起搏器,帮助嘉宾迅速忘掉现实的身份与当下的忙碌,忘掉演播室的陌生,移情到当初曾经发牛的、当时需要交流的事件发生的时候的心境、体验与思绪。而且,主持人的心胸、气质与才思,确实能够让嘉宾觉得自己的倾吐,是在与一位真正的朋友的交流,尤其,将要倾诉一些曾经真实而又与丰流意见具有一定距离的言语、观点的时候,主持人心胸的深浅将决定着其能否体会到嘉宾心情的复杂与深刻。而且,主持人还担当着观众内心的代言人角色。所以,主持人的问答是替代观众来完成的。

(二)片花

片花包括一个谈话节目栏目的片花、一期节目的片花、段落片花。片花常用对偶、排比等节奏快捷的语态。一期节目的片花和段落片花~般是几秒钟左右,是一个段落当中所要讲述事件的一个概况展示,或者一个精粹,一个主调?。但是,其中充满着悬念与激情,吸引着观众继续收看,或概括下一个段落的简要情节,做一个精要的提示。用词一般比较激昂、诗意,或者简练、朴实,这要取决于不同的栏日风格,但是,一期节目的片花都应该是设置一个悬而未解的疑惑,等待观众在收看过程中,自己破解。

(三)嘉宾

嘉宾是谈话节目中主要的讲述者。他们在摄像机前用生动、形象、具体、真实、可信的话语,讲述着自己的思想、经历和生活,婉如一幅丰富多彩的图画,赏心悦目。这要求嘉宾坦荡、流利、生活化的表达,同时,应该具有个性化的语词,不能空洞。甚至,一些方言、俚、民谚、口头禅,都可以起到风趣的作用呻1。在故事型的谈话节目当中,要求嘉宾一定要投入曾经的故事情境当中,绘声绘色的讲述着故事曾经发展的情节,一定要有一个“说书人"的情绪,讲述一些细节,通过嘉宾的描述来勾勒事件。

嘉宾作为谈话节目故事情节中的主要人物,不仅应该展示性格中促成其行为的内初:动力,更应该挖掘人物的多侧面,即将嘉宾塑造成为影视作品中的圆形人物o.所谓圆形人物,是指那些糅合了嘉宾的社会地位、思想立场、情感方式、精神面貌、气质特征等心理因素和各种形体外貌因素的形象。圆形人物的性格特征,除多面性外,还有其发展变化的一面。

在~期谈话节目当中,既要把握住嘉宾的基本性格,同时还要展示多面性,从而塑造丰满的人物形象。这不仅是嘉宾的需要,同时也是调节节目节奏、展示人物细节的必要于段。

(四)小片

小片是指编导根据演播室的录像素材,经过构思之后,拍摄与嘉宾讲述有关的外景素材,剪辑成一个个片断。小片的作用主要是表述事件、渲染情绪。小片的分类:同期卢的小片、配音的小片。前者的主要作用是真实再现当时的情景,尤其是嘉宾言语表述不清的细节,也用于表达嘉宾描述的特定情境。这样的小片,目的是让观众感受当时的“场景与气氛",从而进入嘉宾的心境,感受嘉宾讲述中那细微的心听灵动,感受那言语所无法描述的气韵喷张、沙尘飞扬、苍山如海、日落月圆缺的万千意境阳1。

(五)音乐、音效

现在的谈话节目,有的在演播室里面设置一个小型的乐队组合。当嘉宾需要演唱时可以现场伴奏。在谈话行进的过程当中,可以在适当的时候,以即兴演奏的旋律来烘托、渲染嘉宾话题的情绪。同时,也使演播室的空间内充满有如特定情绪的雾霭得以蔓延。音效,则是利用音效本身的短促与变异,来调节现场的气氛,或滑稽,或奇趣,或尴尬,以言语之外的方式来激活嘉宾无法表达,或不愿意直接表露的言辞;或应和、放大嘉宾戏谑的情态。有时候,会主动地感染嘉宾情绪,得以深入话题。例如,当嘉宾讲到昔日的家人,尤其是双亲不在世的时候,嘉宾若在演播室里回忆双亲对自己的促进与激励的时候,当话题刚一开始,嘉宾可能不想太释放感情,或者有些话题不想展开,于是,嘉宾欲言又止。这时候,与情绪相适应的音乐音响应声响起,与嘉宾当时的情绪,相互激荡,从而激活或者强化了嘉宾的情绪,嘉宾情不自禁地展开了话题¨引。

(六)大屏幕

大屏幕的功能不仅在演播室话题行进过程中,如果需要的时候,可以播放有关嘉宾的照片、影像资料;对于观众而言,也是一个对画面外的空间延伸与拓展,是演播室之外“过去”时空的塑,与演播室“现在"的时空自然的出入交错,让演播室的观众将有限空间拓展到无限领域,进入广阔的遐想空间。同时,也调节现场的演说视角。而且单一的演播室的空间,容易让观众产生疲劳。

(七)道具

从话剧角度看,舞台道具、布景、服装、化妆、灯光等,是构成视觉形象的一部分,它们有机地参与戏剧演出,共同塑造有助于剧情开展的典型环境。通过道具的陈设、安排,可以表现剧中人物的生活痕迹,有助于说明剧中人物生活的时代、职业、阶层、性格、生活习惯等。一个戏的时代背景与特定场所是很重要的,道具在配合布景说明时代和地点方面有着积极的作用。

谈话节目中的七个要素,构成了谈话节目的一个“场",也是谈话节目编导的可以“导演”的“演员”n¨。如果后期剪辑中所需要的节目的段落,能够在演播室内顺利地截取,这就如同拍摄影视剧的时候,导演进行的舞台调度。而演播室内段落的感染力,是谈话节目编导在后期剪辑的时候,所无法塑造与补救的。

中国电视谈话节目的现状

2.1缺少好的谈话节目主持人

当今有很多谈话节目主持人都是从综艺节目转型的,文化功底和新闻素养溃乏,尽管外貌仪表很好,但是缺乏基本的个人语言魅力。有些主持人习惯于背稿子,有些丰持人就是编导的传声筒,没有自己的思想在里面,一场谈话节目下来,内容淡苦白开水。好的丰持人真的是难求,而一个好的谈话节目的核心又是主持人,培养灵活机敏,富有感染力,知识丰富的主持人已成为当今谈话节目的当务之急。

主持人已经成为打造一个谈话节目品牌的法宝,主持人的个性决定了节目的个性,主持人的知名度决定了节目的知名度,在国外很长时间的实践中,谈话节目形成了比较专业的运作机制,所以涌现出很多著名的节目品牌和主持人,但是我国的电视谈话节目也具有自己独特的特点。

2.1.1内地谈话节目不注重主持人的包装,没有形成品牌意识

不仅的国外的谈话节目,凤凰卫视做得已经比我们好很多了,在凤凰卫视,明星丰持阵容是一道靓丽的风景线,凤凰卫视出重金为主持人量身订做节目,比如窦文涛的《锵锵三人行》、陈鲁豫的《鲁豫有约》、许戈辉的《名人面对面》等,都是很好的例子。反过来看我们的谈话节目,大多数谈话节目的推出,注重的还是丰持人的外貌,却不重视丰持人的社会阅历与知识底蕴。

2.1.2内地电视谈话节目的主持人风格单一,个性不突出

奥普拉·温弗瑞主持的《人们正在谈话》以及《奥普拉节日》很受欢迎,而她本人也是美国CBS著名的谈话节目主持人,她的特点就是怀着同情心与极大的兴趣倾听,而最近《有报天天读》的主持人杨锦麟也被凤凰卫视重磅推荐。自从《有报天天读》在凤凰卫视火了以后,内地许多电视台纷纷仿效,也包括曾经的电视节目《媒体广场》,但是没有一个节目能像《有报天天读》这样成功。因为其他的电视节目模仿的只是节目形式,却模仿不了主持入,这就是优秀主持人的个人魅力,也就是说主持人的风格千万不能单一,个性一定要鲜明突出。

2.1.3内地谈话节目的主持人还肩负着主流意识导向的任务

西方的主持人给人们不偏不倚的印象,而我国电视谈话节目主持人的则担负着把们的导向意识到和观点体现在节目里的任务,他们在节目中与嘉寅畅谈,还要想着将意识引入丰流,起到正确的导向作用。

2.2电视谈话节目的现实困境

2.2.1存在诸多的内在压力

我国电视谈话节目存在的内在压力主要体表现在以下三个方面:

(1)节目形式。我国大多数电视谈话节目存在节目形式上的问题,理想状态的谈话情境没有形成,与日常生活中人们真实的谈话状态还存在很大的差距。大多数的电视谈话节目都不是直播,最多就是直播状态的录播,再加上社会环境的不允许,谈话节目的风格、节奏、情境被制作人事先设定,谈话嘉宾就会放弃对真实想法的表达,只为了迎合公众舆论,适应“游戏规则”n引。更恶劣的情况是,节目有时为了使节目更加好看,收视率更高,迎合观众的心理期待,制作者、嘉宾、现场观众一同制造悬念、冲突,来欺骗广大观众。但是这种安排好的冲突,不仅显得手法并不高明,反而露出马脚,极大地损害了电视谈话节目的声誉和品质。因此,在目前的大环境下,想要营造出理想的氛围,理想的谈话情境,是有很大的困难的。此外,谈话节目还肩负着继承与创新的问题。内地电视谈话节目大多是关系类和综艺娱乐类的形式,而港台电视谈话节目的形式较多地借鉴了西方国家的“脱口秀”,因此,我国的电视谈话节目缺少独特的形式,谈话节目需要有创新。但创新又是艰难的。各类型电视节目的边界越来越模糊,谈话节目始终要以谈话作为主要形式,如果吸收的其它形式过多,就会迷失自己,与其它节目形态混同。

(2)思想文化取向。电视谈话节目可以放松心情、抒发情感、增广见闻、沟通意见,还可以引导观众尚美、求真、向善的作用也不容忽视。衡量一个电视节目水平的重要尺度就是是否具有优秀的思想文化取向。收视率低、观众群不稳定都会影响媒介机构的经济效益和节目的牛死存亡。因此,追求收视率是无可厚非的。但是,这不能以损害节目的品位为代价,不能违背我国媒介的性质和宗旨。当前出于对经济效益的过度渴求,我国的某些电视谈话节目渐渐偏离了正确的轨道,呈现出媚俗的倾向。这在港台“脱口秀”和内地的一些综艺娱乐类谈话节目中表现得尤为明显。猎奇、窥私、宣泄、搞笑,种种庸俗之风甚嚣尘上。有些电视人也错误地认为这是一种“通俗”的风格,可以满足大众的审美情趣。其实,“庸俗”绝不等同于“通俗”。尽管电视文化是一种大众文化,电视传播的特性在于通俗易懂,生动形象,但这不足以让电视节目变得庸俗化,电视的责任还有提升受众欣赏品位。在激烈的市场竞争中,我国电视谈话节目要在观众品位和收视率之间找到一个平衡点,才能制作出优秀的电视节目。

(3)品牌战略管理。电视谈话节目的品牌管理包括节目的形象设计,如丰持人、片花的制作、演播室的设计和包装,节目样式的稳定性、题材、风格、以及文案策划、挑选嘉宾、甄选话题、后期制作等一系列规范、科学的工作流程和机制。我国电视谈话节目不太重视品牌战略,真正能够在全国叫得响的著名品牌较少,在国际上也没有很明显的知名度和影响力。国外电视谈话节目在长期的实践中形成了自己比较规范和传统的商业化运作机制,涌现出很多著名的节目品牌和著名主持人。在激烈的市场竞争面前,我国电视谈话节目面临着打造品牌的压力。为了创立节目品牌,我们应该根据传媒市场的调研,找准一个特定的电视谈话节目定位,综合利用各种传播手段,引进整合营销传播理念,提高受众对节目的忠诚度和关注度。

2.2.2电视谈话节目面临外界挑战

我国电视谈话节目面临的外界挑战主要体现在以下三个方面:

(1)观众生活方式有所改变。改革开放二十多年来,人们的物质牛活和精神牛活变得日益丰富多彩,观众生活方式的改变也就导致人们与媒体接触方式的改变,观众调查充分证明了这一点。在19xx年中央电视台组织的电视观众抽样调查中,排在第一位的电视节目是有情节的,故事性强的,并且能娱乐消遣的节目,排在第二位的节目是与牛活联系密切,能够帮助人们了解和认识世界。但是,当时中国的娱乐节目和娱乐场所很少,人们的精神

生活显得溃乏,所以电视成为人们调节紧张生活的良好方式,也是人们思想的寄托,同时电视又能给人们传播知识,满足观众的求知心理。19xx年和19xx年的两次全国电视观众抽样调查中,娱乐消遣都是观众收看电视的主要目的,但是在19xx年,认识世界,取得信息却成为第一目的。到了19xx年同样的抽样调查已经显示人们的收视心理已经从娱乐转向了新闻类节目,其次才是谈话类节目,而娱乐类节目仅排在了第九位,这充分说明人们的收视动机是根据国情,根据生活方式的改变而改变的。

在这个阶段,社会有了许多重大的变革,电视谈话节目也就得到了观众的喜爱,因为它能满足观众的多样化的要求,并且在谈话类节目里还有适度的奴乐性质,一时间成为广大受众的新宠。如今,人们的生活方式千变万化,不同地区,不同年龄,不同学历,不同性别,人们的生活方式都有所不同,收视的心理也就有所差异,正所谓“众口难调”,谈话节目在这种情况下应该找准自己的受众群体,才能立足当今社会。

(2)全球化文化。当今世界最直观的全球化形式便是文化全球化了,它也是世界文化的发展方向。我国电视谈话节目的发展也是跟随这一背景而发展的,文化的跨国界、跨(3)网络媒体参与竞争。网络媒体堪称“第四媒体",网络媒体的崛起,使得电视,广播,报纸等传统媒体黯然失色,网络媒体的兴起改变了人们的生活方式,随着网络媒体的兴起,网络谈话节目也有了很大程度的发展n舶。网络谈话节目具有很多优势与特点,首先,在网络上大多数人的年龄性别、职业等都是虚拟的,发表的观点可能更具有真实性,网络面前人人平等。其次,在网络中信息的流动是双向的,互动性很强,每个人是信息的接受者,也是发布者。最后,网络谈话不受把关人的限制,言论发表自由。因此一些传统的电视谈话节目都想将节目搬到网络上,以增加受众群体。例如《实话实说》节目就将文字稿整理上网,促进节目与观众之间的互动。

2.3电视谈话节目雷同

《实话实说》节目的一夜成名,使得诸多的谈话节目一拥而上,某些谈话节目没有经过很好的策划,便照搬别的谈话节目成熟的样式,克隆谈话节目,节目样式全是主持人,嘉宾,观众,连主持人说话的语气都要模仿。许多谈话节目主题不够深刻,节目中刻意搞笑,庸俗至极。

这些节目没有创新能力,只能一味的放弃自我,追求庸俗。为了使节目有看点,谈话节目的制作者一味的往名人上凑,往热点上挤,导致一个嘉宾可能去好几个节目做客,谈一样的话题,说一样的内容,大多都是成长的经历,成名的经历,还有对角色的理解等等。2.4谈话节目的话题讨论不够深刻谈话节目的主要内容就是选题,它是节目的核心内容,但是现在的谈话节目的选题不够具有吸引力,不能引起观众的收视兴趣,要么讨论的话题过于简单,要么无法激起嘉宾的谈话欲望,某些谈话节目缺乏思想深度,不能感动观众,也有相当一部分成功企业家的节目,总是围绕他的第一桶金提问题,却不去询问企业家是经过怎样的艰辛与困苦才成就事业的。节目太过于强调企业的发家史,一味的强调他的成功,却忽略了他具体的社会活动,或者是过分描述他的人格,甚至于蒙上了神秘的色彩,

忽略了他与社会的联系;再有些节目更是把企业家的孤身奋斗进行夸张的渲染,只是表现了他们成功的一面,却很少提及他们内心的痛苦与挣扎。脱离社会环境来做文章,对于企业家的采访来说都是片面的、不完整的。

一般来说,电视谈话节目的话题是观众最关心的一个因素,内地目前比较流行的谈话节日可以分为情感类、社会牛活类、新闻类、专业性较强一类。这四类的代表作分别是《艺术人生》、《实话实说》、《新闻会客厅》、《大家》。从这四类谈话节目来看,收视率都不是很高,一方面话题狭窄,不够广泛,另一方面,谈话节目也担负着舆论导向的重任。

在外国,只要能给电视台带来收益,谈话节目上没有什么不能说的,婚姻关系,社会问题,医疗保健,个人生活观,休闲娱乐,奇闻轶事等等,都能在谈话节目中做为讨论的话题。中国的国情就决定了,中国的谈话节目不能像外国一样随便的开玩笑,我们的谈话节目肩负着传播文化,教育民众的重要责任,它渗透到社会的各个层面,所以电视谈话节目的宣传形式也充分体现了对人的尊严和价值的关怀。

2.5节目中缺少真实的交流

目前电视谈话节目与人们正常生活中真实的谈话情境还是有很大的差距的,谈话的真实性降低,甚至有的嘉宾因为观众或者是某些顾虑而不敢讲真心话。例如某些婚恋节日更是肆无忌惮的更改嘉宾的改名,年龄等,有的嘉宾明明已经结婚,却在节目中假装向另一人求婚,这种节目一旦被观众识破,就会严重损害节目的品质与信誉。

3.1台湾谈话节目的文化多元性

《康熙来了》自04年1月5日开播以来,每晚收视率为1.2%一1.3%,每周吸引了超过500万观看人次,是台湾收视率最高有线电视台综艺节目。首播时间为周一至周五的22点。它是台湾中天电视台的一档综艺谈话类节目,名称取自主持人蔡康永与小S徐熙娣名字的一个字而拼成。在中国著名的门户网站新浪网的影音娱乐版块,有这样一个问卷调查:您看过《康熙来了》吗?以及您如何评价《康熙来了》?目前已有58233人参与了这次调查。其中,有60.76%的人经常收看《康熙来了》,有89.67%的人认为《康熙来了》是个“不错的节目,我喜欢”。可见,其受欢迎程度还是相当之高的。3.2《康熙来了》——个性突出,内容丰富《康熙来了》的成功应该归根于台湾文化多元并存的格局。首先台湾是中国不可分割的一部分,中国的古老的文化渗透在台湾的各个方面。因此我们在看台湾节日的时候,总是从心底涌现出一种亲切感。台湾的节目有时在表现中国的某些习俗的时候,甚至比内地的人还要传统。然而台湾又受到美国以及日本等发达国家的影响,使得台湾的谈话节目更加时尚,更加受到年轻人的追捧。于是,台湾的谈话节目将中国的传统与发达国家的时尚结合起来,形成了一种新的时尚。台湾谈话节目以观众的口味为依据,不断调整,敢于创新,内容丰富。在竞争激烈的今天,不仅繁荣了台湾的谈话节目,也培养了众多的娱乐节目的明星。他们不一定唱歌也不一定演戏,但是他们却频繁的出现在电视谈话节目中,成为观众喜爱的电视明星。因此,即使像《康熙来了》这种日播的谈话节目,每次都会请到不同的嘉宾,而且收视率居高不下。因为每天的嘉宾不同,而一年这么多期,肯定会遇到你喜爱的嘉宾,这样的节目反响非常不错, 《康熙来了》正是靠着这种丰富的资源俘获了观众的心。

《康熙来了》也同样培育出了优秀的主持人,例如女主持人徐熙娣是台湾著名的丰持人,在她接手主持这档节目时,充分展现了她的主持天赋,她的问题大胆,性格开朗直爽,又极富搞笑天分,常常在节目现场格外投入地唱

歌,跳舞,表演,一不小心就抢了嘉宾的风头。因此不少观众在收看《康熙来了》的时候,很大一部分是为了看徐熙娣如何搞笑和调侃嘉宾的。因此有很多观众看《康熙来了》的原因都是为了看徐熙娣如何搞笑和调侃嘉宾的。而她的搭档蔡康永的加盟更使节目如虎添翼,一个负责搞笑,另一个就负责组织节目进程,制造笑料。经常被徐熙娣戏称为“读书人"的蔡康永是台湾著名的节目丰持人和作家,拥有美国2n,J+l大学电影电视专业硕士学位,当过编剧,出版过多部畅销散文集,并且曾经主持过多个知性谈话节目。很明显他丰富的学识,理性的思维方式和徐熙娣泼辣的丰持风格有着天壤之别。但就是这样两个人的默契配合,使得《康熙来了》既体现了充分的娱乐性,又不失深度的访谈内容,节奏轻快活泼,有张有弛。

3.3内地谈话节目双管齐下

当今内地比较火的谈话节目就是由民营电视机构一东方欢腾文化艺术发展有限公司推出的《超级访问》。节目是从20xx年1月开始播出的, “国内专事电视节目吸引效果研究的北京国报营销研究中心公布的调研表明: 《超级访问》节目‘TVAE节目吸引效果’高于国内其它同类节目,在30分钟至50分钟的节目里,平均每分钟出现2.68次‘TVAE节目吸引效果’,在国内同类节目中是属于高频次的。同样是新浪网上的调查显示,在参与调查的15093人中,70.26%的人经常收看《超级访问》,96.43%的人认为《超级访问》是个“不错的节目,我喜欢”。

经常观看电视的观众可以发现内地的电视节目模仿现象很严重,从欧美到港台,有很多节目都是照搬过来的,这使得内地的谈话节目形式单一,不能满足挑剔的观众,而《超级访问》却做到了符合大口味。

3.4《超级访问》——推陈出新,内涵深刻

《超级访问》的成功是由于它推陈出新,当所有的谈话节目都是用游戏加明星的方式来讨好观众的时候,当大量的节目都在模仿的时候,当幼稚和庸俗的节目使观众反感的时候,《超级访问》脱颖而出了。

内地的文艺节目素以内涵深刻,教育性强著称。尤其是央视的几个栏目更是制作精良,意义深远,反响非常好。所以谈话节目就像一株栽种在肥沃土壤中的大树,有着坚实的根基,充分的内涵和深度,以及广阔的发展空间。因而《超级访问》在谈话方面的基础非常扎实。成功的关键是要如何把娱乐元素和谈话元素有机的结合到一起,既展现各自的魅力又能互相辅助使节目的观赏性大大增强。为此, 《超级访问》的制作者从早期的游戏节目中吸取了精华,即和明星之间的互动,善意的调侃以及如何制造活跃的气氛。所以我们现在看到的《超级访问》,既有传统的访谈内容,又有轻松搞笑的创意小环节,比如播放明星一些早期的影像资料,主持人和明星,甚至是现场观众一起做一些有趣的小游戏。它们互相结合穿插,使得节目张弛有度,创新不断,从而抓住了观众的视线。与台湾娱乐类谈话节目不同的是, 《超级访问》并没有一门心思的追求搞笑的效果,而是经常适时地制造一些温馨和煽情的场面,加深了节日的内涵,也吸引了一部分喜欢看煽情内容的观众。

当然,节目的成功同样也离不开两位出色的主持人,戴军和李静。戴军最早以歌手身份出道,但因其出色的口才开始向主持界发展。而李静曾经在北京电视台和中央电视台丰持过音乐综艺类节目,现在成立了自己的电视节目制作发行公司,自任制作人和主持人,是圈内公认的事业家庭双如意的女强人。两个人共同的特点就是在娱乐圈发展多年,有很多朋友,拥有独特的明星资源。就像《康熙来了》一样,许多来上节目的明星同时也是主持人的好朋友,因此话题丰富,气氛活跃,连互相爆料也成为节目的一个可看之处。他们俩的分工虽然不像徐熙娣和蔡康永一样的明确,同时引导着节目进程,但李静的大方和俏皮使她在节目中担任着比较理性的角色;而戴军的温柔幽默,

善于自嘲,喜欢联想则令他成为一个有些“傻气"的搞笑角色。就像节目的口号一样: “不一样的访问”, 《超级访问》“不但给谈话节目的发展开创出一条有益的道路,而且给正在走下坡路的谈话节目注入了一针兴奋剂。’’

5.4栏目定位准确,受众细分化

在如今的媒体繁多的大环境下,电视观众不再是单一的,而是被分解为很多的,欣赏能力和知识水平都不同的个体,现在受众越来越细分化,人们再也不会固定一个电视台不动,现在每家平均都有40多个电视频道,如此不统一的受众,我们就更要定位好自己的栏目,找准自己的目标定位,可以定位有决策能力的社会精英人士,也可以定位有一定文化素养的知识阶层,也可以定位一些有活力的年轻人,任何一档电视谈话节目,必须首先找好自己的定位才能给观众带来更多的内容。例如有的谈话节目也可以把家庭作为受众,台湾的一些谈话节目也将受众定位在年轻人身上,有很多的谈话节目也将女性情感问题作为谈话的内容,这样节目的受众定位也就是这些有情感问题的女人了,还有一些节目是针对工人开办的,也有关注老年人生活问题的,例如《夕阳红》等节目,虽然这些节目的收视率不一定是最高的,但是在预定的受众心里一定要处于最高的地位,这样你的节目就是成功的。

在现在媒体竞争的越来越激烈的情况下,要实现经济与社会的协调就必须保持有固定的受众群,一个栏目的开办初期,必须对市场进行调查,然后对受众进行细分化,有针对性的开办节目,由此开拓的市场才会有经济效益,这才是一档栏目的成功之处。看过谈话节目的观众都能感受到一个问题,那就是每个节目的选题是很重要的,如果

这期节目的选题是你关心的社会热点问题,你就会产生浓厚的兴趣,就会有继续看下去的愿望,如果这期节目的嘉宾说的内容又跟你心里所想的想吻合,也就是产牛的共鸣,相信你会更加爱看这个节目,所以一个谈话节目的生死存亡也跟它的选题有直接的关系,而选题的获取又是从受众定位而来的,栏目定位在哪里,才能挑选你所针对的受众喜爱的问题。例如来自社会的热点、焦点等就会引起人们的普遍关注。虽然有一些选题看似很好,但是与人们的生活有一定的距离,这时这个节目的受众群就会变小,很难引起人们的关注。有时,在社会这个大家庭中,更多的人关注自己身边的事情,老百姓的生活,老百姓的命运,老百姓的心态,老百姓的情绪,所以在选题的时候,如果能从观众的角度出发,似乎很快就能找到合适的选题。编导一定要以老百姓的心态去做节目,这样才能更贴近牛活,更让老百姓喜爱这个节目。每个人都是自己生活的主角,观众一旦看到自己关心的话题,便会不自觉的产生共鸣,也就将被动的状态变为主动的状态。

5.5注重节目的品牌营销

在电视媒体竞争越来越强大的今天,如何让观众锁定一个栏目不换频道,是电视人应该思考的一个问题,电视制作人应该思考将电视谈话栏目定位在一个品牌上,有了品牌,在大家的心里就会根深蒂固,品牌营销是无形的,但又是强大的,他是提高收视率和增加广告收入的重要载体。我国的电视谈话节目经历了初级阶段,稳定的阶段,现在正要走向成熟的阶段,为了在这个阶段不被淘汰,就必须实施品牌营销战略,提高节目的质量,加强后期包装和节目内容的策划,任何一个小的改变都会让观众感受到新鲜感,从而保持高的收视率。

无论是谈话节目的标志,还是主持人的说话风格早已经是一种品牌的营销策略,长此以往,就培养了观众对节目的忠诚度,也正因为这样会涌现出更多的优秀的品牌栏目。一个成熟的,被观众喜爱的谈话节目,必然是多种表现形式的综合作用,也只有这样,才能满足更多人对栏目的期待,从而创造更好的节目心训。在品牌战略的创作过程中,可以适当的进行时空的转换,一期节目五十分钟芹右,这样一成不变的在演播室里进行了的对话,多少会让

人觉得乏味,而且也不可能从头到尾都很精彩,这就需要时空的转换来吸引观众,让观众不去转换频道,将演播室与室外两个空间结合起来就会促进对嘉宾的采访,也会让观众觉得眼前一亮。同时还可以借助一些资料的运用,用它去装饰节目,有时如果这一期的嘉宾谈得比较少,还可用资料去弥补时间,也可以用一些资料片去渲染现场气氛。当然,遇到能唱能跳,表现力及强的嘉宾,也可以在采访的过程中,让嘉宾现场进行才艺展示,这样就会使节目变得牛动活泼,更富有活力。

5.6拓展谈话节目主题范围

好的丰题加好的主持人可能是每一个谈话节目成功的必要因素,如今随着社会的发展,我们谈话的主题可以延伸到社会的各个方面,例如政治、经济、民生、文化等各个方面都有取之不尽的话题,因此,电视谈话节目的主题的拓展就成为当务之急,话题也要更加的多角度,全方位的展开,分析的要全面,不能片面,要让人们从中获得启迪,有收获才可以。

这就要求谈话节目的主持人对这个问题进行深入的了解,不能片面,不能一支半解,要对谈话的主题进行过研究,所以在今后谈话节目的发展道路上,主题和主持人都是很重要的角色,不能只发展一面,要全面发展。

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