品牌轩尼诗(1200字)

发表于:2016.4.18来自:www.ttfanwen.com字数:1200 手机看范文

轩尼诗家族,靠喝酒起家

不断改变,勇于尝试,是轩尼诗能成为世界第一酒品牌的原因 世界上最奢侈的酒是什么?答案是轩尼诗。在不久前著名财经杂志《福布斯》公布的“20xx年全球10大奢侈品牌排行榜”中,轩尼诗是唯一入选的酒品牌。原因有三:第一是够贵,一般的一瓶上千元人民币,贵点的上万;第二是在4家世界顶级白兰地品牌(另外三家是马爹利、人头马和拿破仑)中,它销量全球第一;第三也是最重要的一点,它历史悠久,法国的轩尼诗家族已苦苦酿造经营了200多年。

众所周知,风靡世界的轩尼诗是“法国制造”,但实际上,它的创始人理查德。轩尼诗是一个地地道道的爱尔兰人。1745年,理查德告别家乡来到法国当兵,5年后,英勇骁战的他成为路易十五爱尔兰旅的一名军官,驻扎在法国干邑区。平日里,理查德除了巡逻和训练,就是邀上几位战友一同去酒馆。理查德发现当地的白兰地十分不错,于是,他买了还是你多瓶送给故乡的亲友,而亲友们在回信中都丢他即去的酒赞不绝口,于是他萌发了自己经营酒业的念头。

1765年,退役后的理查德。轩尼诗成立了以自己名字命名的轩尼诗酒厂。创立之初,他联想到自己在当兵期间获得过的“英勇证书”,于是他把“英勇证书”上印刷的手执斧头的图案作为了轩尼诗酒厂的标志。凭借着出色的口感,和自己广泛的“海外关系”,理查德很快就在法国和英国

打开局面。18世纪末至19世纪初,轩尼诗供应法国皇室饮用达26年之久。法国干邑区,马爹利、人头马等老品牌,一直是轩尼诗的竞争对手,他们的历史必须按你是更为悠久。当轩尼诗家族第四代继承人莫里斯。轩尼诗管理公司时,法国更是白兰地酒厂林立,竞争白热化。当时,所有白兰地均以木桶转载发售,而且,木桶表面没有任何关于生产商及品质说明的标签,顾客无法辨别酒的质量。如何让自己的品牌异军突起?莫里斯想出了一个点子——用造型美观的透明玻璃来装白兰地,樽面附上详细的标签说明,让顾客能清楚辨别酒的品质高低。1830年,玻璃瓶装的白兰地面市,大受追捧,其后的二十多年里,用玻璃瓶装酒成为一种时尚。

莫里斯不仅首创了玻璃瓶樽,为了区分酒的品质,他还于1865年发明了以星级为酒品分类的方法,同时首创了“XO”这一概念,即extra old(特别陈年)。现在,XO通常指的是蕴藏期在8年以上的白兰地。此后,其他品牌具有相同特性的白兰地也可称为XO,但无疑只有轩尼诗才是XO的鼻祖。

与其它高高在上的奢侈品牌不同,轩尼诗家族更愿意尝试新事物,不断改变自我,这也是它能成为世界第一酒品牌的原因。

轩尼诗家族不让家族以外的人来执掌酒业的经营。如今,轩尼诗已经传至第八代莫里斯。理查德。轩尼诗。自他执掌以来,一直努力把轩尼诗推向世界,尤其近几年来,他把重点放在了中国。他是对的——从去年开始,中国成为轩尼诗全球最大的消费市场。




第二篇:轩尼诗vsop系列广告简析 800字

轩尼诗vsop系列广告简析

——机电学院 信息091 黄莉婷

看过许多的广告,然而我第一次被广告着迷,是看到了轩尼诗vsop系列广告之梦想篇,第一次是因为被其广告男主角的帅气所吸引,而后深入看过轩尼诗系列广告后,更是被它的广告主题和创意所吸引,我并非学广告专业,在这里只是对轩尼诗vsop系列广告做简单的分析。

一、轩尼诗vsop梦想篇

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

首先,男主角绝对是一大看点,颇为性感的型男,不仅是生活中成功男士的象征,更是吸引了无数观众的眼球,不仅符合轩尼诗的高贵形象,亦很好地突出了轩尼诗的品位;

第二是广告拍摄的取景,多为壮阔的自然之境,比如沙漠、高山瀑布,从视觉上就给人冲击,把酒和自然壮阔之景结合一体,更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感;

当然,最后一个ending是点睛之笔,申明主题,“敢梦想敢追寻,这就是我”。

从开始到结束一气呵成,台词简洁却非常励志,画面明亮突出而清晰,背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的不广告,已经不像在看广告,早已置身其中,融于其浓郁的酒香之中,十足享受。

二、轩尼诗vsop之正反篇

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

正反篇,如题,广告中选取了柔和与劲爆两段对立的舞蹈,于同一表演者来演绎,提出的主题正是:做最真的自己。

这则广告与梦想篇不一样,侧重于台词,运用排比等修辞手法,连用四组反义词,塑造了一个多面的、富有魅力的形象。然后描绘了一个激情的舞者,语言比较朴素、生活化,有说服力和感染力,突显主题,鼓励大家做最真实的自己,舞出自己的人生,为自己而跳,完全符合轩尼诗vsop的主旨“活得痛快”。

三、轩尼诗vsop之画家篇

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

轩尼诗vsop系列广告简析

画家篇是轩尼诗系列广告当中最有快感,广告中的主角是一名画家,色彩是人生的主题,所以这也是系列中画面色彩感最强烈的一则。由色彩和简洁的语言来描绘刻画酒的精髓,文字凝练,句式简单明白,用类似誓言的语句说出他内心的话语,简洁有力,且富有哲理,容易引起共鸣,更是提升了轩尼诗的高贵和内涵。

更多类似范文
┣ 酒类广告语 1800字
┣ 经典广告语 5700字
┣ 广告语 5400字
┣ 广告语大全 8400字
┣ 更多轩尼诗广告语
┗ 搜索类似范文

更多相关推荐:
各大品牌的广告语11100字

各大品牌的广告语20xx04022124大显D7199精点世界极致精彩索爱T618如斯醒目谁不相形失色索爱T628反正自有风格康佳A08奥斯卡影像天下诺基亚6230多角色多杰出诺基亚7200醉时尚留恋是一种时尚...

经典广告语4700字

经典广告语麦当劳更多选择更多欢笑方太厨具方太让家的感觉更好石头记世上仅此一件今生与你结缘爱多VCD我们一直在努力电熨斗百衣百顺生发精聪明何必绝顶慧根长留三菱电梯上上下下的享受伊氏女人网我是我行我素南方周末让无力...

广告词5300字

享受洒脱人生世界品牌的经典广告词中英文欣赏1Goodtothelastdrop滴滴香浓意犹未尽麦斯威尔咖啡2Obeyyourthirst服从你的渴望雪碧3Thenewdigitalera数码新时代索尼影碟机4W...

专栏推荐
大家在关注

地图地图CC