广告媒体策划书(4900字)

发表于:2018.4.3来自:www.ttfanwen.com字数:4900 手机看范文

第一段 前言

本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现,在公关上力求突破外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理安踏运动鞋媒体策划,第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外,也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展,我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书,并取得很好的效果。 然而,根据分析,运动品牌的市场虽然较大,短短十几年间,我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段; 产品丰富,品牌林立在同类产品中,同质化程度非常高。根据不完全统计,中国目前运动品牌由进300多个品牌,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。特别是一些外国品牌的进入。

正是籍与此,本公司制作了这份媒体策划书。这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。我们在以前的基础上不段的完善,不段的对一些不足之处进行改进。我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。俗语说:酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代,再香的酒如果不去宣传,人家也不会买你的帐。所以,我们特制订此套媒体宣传策划全案书,让安踏真正的深入每个人的心目中,

或许它不是最好的,但是它是最了解您的。

第二段 市场分析

一. 中国运动鞋市场分析

对于各品牌市场位置的构架,鞋业界有个共识:年销售额50亿—100亿元的是国际尖端品牌,如阿迪达斯和耐克;年销售额10亿元以上是国内一级品牌;接下来5亿元和2亿元各是一个槛,分出国内第一、第二和第三层品牌;最后一道槛有的说是5000万元,有的则认为是7000万元,在这道槛之下的就是未上规模。

第一军团李宁、安踏、特步、361°等

第二军团和第三军团其他品牌

一位资深的业内人士指出,整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。他说,鞋业界提的一级市场是指一、二级城市,即上海、北京等大城市为一级市场,其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场,三级市场为地级城市。现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置,像李宁、安踏,它们对于国际品牌来讲是追随者,而对于国内品牌来讲是领先者。 第三层次是二、三线级区域品牌,即在某个区域市场或某个省内市场里面做得好的,如特步、361°,这两个品牌代表着第三层次的领先者,紧紧地跟着第二层次的领先品牌,后劲不可忽视。

二.对竞争对手的分析

目前我国的运动品牌市场虽然很大,但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。而我国运动鞋市场又不够成熟,有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析,认为我国的运动市场潜力非常巨大,但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者,安踏的主要竞争对手是以李

宁为主的国内一些大的运动鞋制造商,当然还有的就是国际上的大公司,像耐克等一些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的,因为他们的市场定位是高端市场,而安踏的定位主要以中底端市场为主。还有就是一些第三层次的区域品牌,他们的力量是不可忽视的。

从以上的分析我们可以看出我国的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈,但市场的份额很大,这对一些公司的发展是有利的,只要公司能调整好战略。在这样的市场下也会有很大的发展空间的。

三.对自身内部的分析

安踏作为中国运动品牌的领先者,其销售网络相当的广。在某种程度上说其实力是国内鞋业市场的佼佼者,但其品牌效应也有不足之处,特别是品牌的公众信誉度不是很高。所以我们在对安踏品牌进行媒体策划时,主要的方向就是要提高其品牌的公众信誉度,特别是对青少年的这种意识理念的灌输。

第三段 目标营销战略

一. 一些是专卖店的目标群体

这些人大多数是城市的一些经销者,他们主要是想找到好的运动品牌能够让自己的店收益更好。所以这些人在选择运动品牌时就会去关注一些公司的运动鞋的销售情况。我们主要要盯住这样的一个群体,他们是我们销售的主要方向,作好这方面工作,我们后面的步子就好走了。这样的一些人他们的需要有明确的针对性,同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。

如何让这些人了解认知安踏产品呢,据我们调查得知,绝大多数经营着都会买一些报纸关注那里的家盟信息。因此,通过购买这些报纸的广告版面,来宣传安踏,会有不错的效果。当然,能否被这些人接受,还要看安踏自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。

为了能够与广告人及时有效的保持沟通,安踏公司届时将信息咨询站开设到网上,专人值守,提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站上公开电子邮件地址,使加盟人员能够通过电子邮件向安踏公司的产品发表意见。

二.大中小学生群体

在我国这个群体是相当的庞大,而且根据目前的分析,安踏产品的主要销售者也是来至这个群体。。所以我们应更好的做好这个群体的宣传工作。

但客观来分析。目前我国的消费水平不是很高,而学生有是拿父母的钱所以他们的消费欲望是很强,但消费的能力不是很高,这只是在高中小学生中,对于大学生来说,他们的消费水平已经非常高了。因此我们在这一群体中的重点还是放在大学生身上。

为此,安踏公司也充分考虑了了这一特殊群体,尽我们之所能,努力满足当前大学生的需要,尽量开发出一些适合大学生心理的产品。

第四段 安踏形象策划及广告策划

二.安踏的精神理念

鞋业精神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大多数企业对从业人员的要求是:不但需要高等教育的训练,专门的业务,丰富的经验;而且需要人们在工作中十分负责,一丝不苟,勇于承担责任,富有创造性,挑战性、成就感、使命感,这一切的一切,对公司而言,都是由企业的企业精神所贯穿。安踏也不例外。

世界上许多大公司,都有着自己的企业精神。

安踏的企业精神是:我就是安踏,提高创意素质,创造自由空间,服务所有人。你的肯定是我最大的荣幸。

二.广告策划

广告策划主要由如下几部分组成

1.电视广告

创意1

在一个体育馆内,一群小孩在打篮球,突然有个小孩飞身想扣篮。每个人都目瞪口呆,就在这时另外一个小孩突然启动,把哪个想扣蓝的小孩给盖了,我们的镜头应该给小孩的球鞋上,特别是那安踏的标志。此时全场响起了掌声,欢呼声。

2.杂志广告

创意点着重表现在安踏鞋的舒适度上,还有就是一些视觉效果上,当然作为杂志广告主要的还是广告本身的视觉冲击力,这样能给读者留下深刻的印象。

3.网络广告

做一系列FLASH广告,来表现安踏产品的耐用度。主要是球员在运动场上的打球情况,这样可以让一些经常上网的人能够更好的了解安踏的产品。

第五段:媒介策略

一.媒体目标

目标受众:

经销商

在学的学生

社会上的一些青年人

★ 时间:

一年(20xx年5月——20xx年5月)

★ 地域:

全国

★ 预算选择:

杂志: 18000元—20000元

电视: 1200000元—1400000元

网络: 500000元—600000元

二.媒体战略

首要战略:

★ 杂志:在六个月内的广告宣传中,前三个月的宣传风格要保持一致,后三个月的要保持一致。目的是树立起统一的形象,然后在目标受众中深化。 电视:在央视五套黄金强档播放5秒或10秒的电视广告,两个创意轮流播放,播放时间为3个月。若配以地方台辅助播出,效果更强,根据经费预算再做决定。

次要战略:

★ 互连网门户网站:主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传,并与这些网站进行友情链接。

三.杂志媒介

1.杂志的选择

1> 运动类刊物

《体育世界》 《篮球俱乐部》

《篮球》

2> 文艺类刊物

《知音》 《读者》

3> 其他类型的刊物

★ 《辽宁青年》 《足球周刊》

2.杂志媒体战略

★ 体育类刊物

要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的广告,让广告逐渐渗透到读者的大脑中,并且深刻记忆。我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣,并且通过一鸣惊人的广告手法刺激读者的神经,加强影响力。

通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二,封三或中间的插页。 ★文艺设计类刊物

一些文艺类的刊物很多学生都爱看,因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的,另类的,时尚的,潮流的,前沿的,我们都有。 其他类刊物

作为一些补充的辅助作用,在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。

四.电视媒介

电视媒介选择的是中央电视台五套栏目,因为央视具有极其广阔的覆盖面,受众范围特别广,但是其广告费也非常可观,通过预算选择也可以看出,大部分的广告费都投入到了电视广告上。所以投放广告要慎重选择段位。地方卫视受众范围虽然小,但是费用较低廉,可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入,二者结合可以加深广告目标受众印象。

在央视选择的广告段位是18:00分的体育新闻的5秒版和中午12点的5秒版,通过各段位的比较可以看出,这两个时间段处于黄金时段的一前一后,但是又不是衰退期,并且5秒已经能足够传播广告信息。

五.互连网媒介

1.网站选择

新浪网 搜狐网 雅虎网

2. 广告播放方式

在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月,由于这种方式广告费比较昂贵,因而不适用于长期广告投放。在余下的几个月可以利用浮动广告条进行广告宣传。

同样在搜狐、雅虎也利用浮动广告条的方式,时间为三个月。因为这些网站的受众是非常的广泛的,不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站,并且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱,更加大了浏览量

六.媒体广告日期及购买计划

1.杂志媒介购买:

出版物 创意单元(页) 插页广告(次/元) 插页次数 总费用(元) 体育世界 1 2800 2 5600

篮球俱乐部 2 2500 1 2500

知音 2 2000 2 4000

读者 1 3000 1 3000

篮球 1 2200 1 2200

辽宁青年 2 1800 1 1800

总 计 19100元

2.电视媒介购买:

类别 播出时间 时长(秒) 播放次数 价格(元) 总费用(元) 体育新闻 18:00 5 90 9000 810000

午间新闻 12:00 5 150 7000 1050000

总 计 1860000

3. 互连网媒介购买:

网站 类别 播放天数 价格(元) 总费用(元)

新浪网 FLASH 100 1500 150000

广告条 180 1000 180000

搜狐网 广告条 100 800 80000

雅虎网 广告条 100 1200 120000

总 计 530000元

第六段 效果评估

在广告投放后三个月我们将对广告的投放进行一次综合效果评估,来评价我们的媒体策划书是否适合当前的发展,我们将对评估效果进行分析来确定下阶段的广告投放。

#日志日期:2006-5-30 星期二(Tuesday) 晴

弘扬正气,明辨是非,人人当有公民意识

评论人:独舞_ling 评论日期:2006-5-31 10:44

这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦,就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有,其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏又以什么优势来扩大市场容量呢??没有调查就没有发言权,以上观点只是我看了上面的策划提出的问题.

评论人:柏拉图的永恒xi 评论日期:2006-5-31 16:49

是的,那是我的作业,你提的问题很好以后再做这类策划的时候注意些!




第二篇:广告传媒公司起步策划书 5200字

广告传媒公司起步策划书

满意回答

一、广告策划书的概念

广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。

二、广告策划书的作用

1.在广告公司内部,广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束,撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

2.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果,检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。

3.对于整个广告活动,经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。

三、广告策划书的内容要点

在前面的部分,我们已经介绍了广告策划运作各环节的内容。因为广告策划书是广告策划运作结果的总结,广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来,因此广告策划书的内容要点包括:

(一)市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况分析

5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略

1.广告的目标

2.目标市场策略

3.产品定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1.广告活动的目标

2.广告活动的时间

3.广告的目标市场

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

8.其他活动计划

9.广告费用预算

(四)广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告媒介的监控

四、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,一般来说,广告策划书内容与结构的一般模式是:

●封面

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单

在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录

在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言

在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2.市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3.市场概况

(1)市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

(2)市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性:

市场有无季节性

市场有无暂时性

市场有无其他突出的特点?

4.营销环境分析总结

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1.消费者的总体消费态势

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析

(1)现有消费群体的构成

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

(3)现有消费者的态度

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3.潜在消费者分析

(1)潜在消费者的特征:

总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

(2)潜在消费者现在的购买行为:

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4.消费者分析的总结

(1)现有消费者:机会与威胁,优势与劣势,重要问题。

(2)潜在消费者:机会与威胁,优势与劣势,主要问题点。

(3)目标消费者:目标消费群体的特性,目标消费群体的共同需求,如何满足他们的需求。

三、产品分析

1.产品特征分析

(1)产品的性能:

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

(2)产品的质量:

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格:

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质:

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺:

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装:

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较:

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2.产品生命周期分析

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3.产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象:

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品想象的认知:

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4.产品定位分析

(1)产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5.产品分析的总结

(1)产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

(2)产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

(3)产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

(4)产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1.企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2.企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3.企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3.企业和竞争对手的产品定位策略

4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5.企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何,有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?

6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?

7.广告效果

广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8.总结

竞争对手在广告方面的优势,企业自身在广告方面的优势,企业以往广告中应该继续保持的内容,企业以往广告突出的劣势。

第二部分:广告策略

一、广告的目标

1.企业提出的目标

2.根据市场情况可以达到的目标

3.对广告目标的表述

二、目标市场策略

1.企业原来市场观点的分析与评价

(1)企业原来所面对的市场

市场的特性、市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2.市场细分

(1)市场细分的标准

(2)各个细分市场的特性

(3)各个细分市场的评估

(4)对企业最有价值的细分市场

3.企业的目标市场策略

(1)目标市场选择的依据

(2)目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1.对企业以往的定位策略的分析与评价

(1)企业以往的产品定位

(2)定位的效果

(3)对以往定位的评价

2.新的产品定位策略

(1)从消费者需求的角度

(2)从产品竞争的角度

(3)从营销效果的角度

3.对新的产品定位的表述

4.新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1.广告的诉求对象

(1)诉求对象的表述

(2)诉求对象的特性与需求

2.广告的诉求重点

(1)对诉求对象需求的分析

(2)对所有广告信息的分析

(3)广告诉求重点的表述

3.诉求方法策略

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据

五、广告表现策略

1.广告主题策略

(1)对广告主题的表述

(2)广告主题的依据

2.广告创意策略

(1)广告创意的核心内容

(2)广告创意的说明

3.广告表现的其他内容

(1)广告表现的风格

(2)各种媒介的广告表现

(3)广告表现的材质

六、广告媒介策略

1.对媒介策略的总体表述

2.媒介的地域

3.媒介的类型

4.媒介的选择:媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5.媒介组合策略

6.广告发布时机策略

7.广告发布频率策略

第三部分:广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1.广告的主题

2.广告的创意

3.各媒介的广告表现:平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4.各媒介广告的规格

5.各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1.广告发布的媒介

2.各媒介的广告规格

3.广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1.促销活动计划

2.公共关系活动计划

3.其他活动计划

九、广告费用预算

1.广告的策划创意费用

2.广告设计费用

3.广告制作费用

4.广告媒介费用

5.其他活动所需要的费用

6.机动费用

7.费用总额

第四部分:广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1.广告主题测试

2.广告创意测试

3.广告文案测试

4.广告作品测试

二、广告媒介的监控

1.广告媒介发布的监控

2.广告效果的测定

●附录:

在策划文本附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1.市场调查问卷

2.市场调查访谈提纲

3.市场调查报告

●封底

* **** 注意全部要素的构成

根据自己市场的需求进行选择性的改造很重要!做的有自己的特色,有人味!

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