手机市场调查计划书(2300字)

发表于:2017.6.11来自:www.ttfanwen.com字数:2300 手机看范文

师大手机市场调查计划书

一、 调查背景

手机市场作为现代信息科技的一个产物,在人们生活中越来越重要。近年来,随着手机在大学校园的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了大学校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在师大学生中的使用情况以及使用效果,掌握手机在大学生中的销售状况和市场前景,也为了更好的满足师大学生消费者的消费需求,我们决定以师大的学生为调查对象,针对目前师大手机市场的基本情况,进行一次较为深入的市场调查研究。

二、 调研目的

1. 明确各手机品牌在师大学生中的认知度和竞争情况。

2. 了解师大学生消费群体的消费需求和消费行为。

3. 掌握各种品牌手机产品在师大市场的营销策略和推广方式。

4. 为手机销售终端在师大的销售提供建议。

三、 调查内容

1. 师大各手机品牌的认知与竞争情况

(1) 各手机品牌的认知度

(2) 各手机品牌的购买意向

(3) 各手机品牌的购买频率

(4) 各手机品牌在师大市场占有的份额

2. 师大学生的消费行为和需求

(1) 学生对各品牌手机产品质量的评价

(2) 影响学生购买手机的主要因素

(3) 学生对手机产品功能以及款式的认知与要求

(4) 不同层次学生对手机产品价格的接受程度

(5) 不同层次的学生购买手机产品的场所

3. 销售终端各品牌手机在师大市场的销售状况

(1) 各销售终端销售手机品牌的价格;

(2) 各销售终端销售不同手机品牌的数量和月销售额;

(3) 各销售终端对手机手机品牌的质量、款式、功效的评价与要求;

(4) 各销售终端不同品牌手机产品的促销和推广方式。

四、调查方法

1、深度访谈法

目的:对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问,目的是了解各零售商对手机产品认识情况。

样本总数:3家零售商,分别为校内的移动、电信、联通营业厅。

内容:(1)学生购买店内手机的品牌倾向

(2)促销手段

2、问卷法

目的:通过发放问卷对各品牌手机的用户进行调查,获得相关数据,了解师大用户对手机的需求信息以及消费状况。

调查对象:师大在校学生

样本总数:200人

内容:见附问卷表

分配情况:在校大学生基本每个人都有手机,因此只需随机选择200个用户进行调查即可,我们选择在图书馆发放问卷进行调查。在图书馆进行发放问卷更具有随机性,更具代表性。

3、小组焦点访谈法

目的:对问卷数据进行分析后,随机找学生组建一个焦点访谈小组,针对问卷里学生较喜欢的品牌及可以接受的价位和购机关心的主要问题进行详细讨论,了解学生喜爱产品,得到在师大市场该推广的产品,研究针对这些手机的的营销策略和推广方式。

小组成员:8人

内容:(1)针对学生的月消费考虑可接受价位的可信度

(2)如何提高学生喜爱品牌手机的市场占有率

五:进度安排:

1、深度访谈法: 3天 每天访问一家营业厅,整理访谈结果。

2、问卷调查及分析:2天 发放问卷及整理资料。

3、小组焦点访谈法:2天 小组开会讨论及统计结果。

六: 费用预算:

打印费:200×0.1=20(元)

附录:

师大学生手机市场调查问卷

亲爱的同学:

您好!占用您几分钟宝贵的时间,请您和我们共同完成这份关于师大学生手机市场的调查问卷。此次调查旨在了解师大学生手机市场消费状况,我们会对您填写的资料予以保密,请您放心填写。在此非常感谢您对我们的支持,谢谢!

1、您的性别是 男( ) 女( )

2、您现在用的手机品牌是_______________

3、您的月消费是

600以下( ) 600—800( ) 800--1000( ) 1000以上( )

4、您对目前的手机满意吗?

不满意( ) 一般( ) 较满意( ) 很满意( )

5、您多久的时间换一次手机

不到1年( ) 1—2年( ) 2年以上( ) 用坏才换( )

6、您选择手机考虑的主要因素是

质量( ) 价格( ) 外观造型( ) 功能( ) 品牌( )

7、您喜欢手机的款式是

直板( ) 翻盖( ) 滑盖( ) 全触屏( ) 触屏与滑盖结合( )

8、您最喜欢的手机品牌是(最多四项)

诺基亚( ) 三星 ( ) 摩托罗拉( ) 华为( ) LG ( ) 多普达 ( ) 苹果( ) 联想( ) OPPO( ) 金立( ) 夏普( ) 飞利浦 ( ) 中兴( ) 步步高( )

9、您对手机的了解渠道是

电视( ) 报纸( ) 网络( ) 与同学朋友间的交流( ) 宣传单( ) 卖场广告( ) 其他( )

10、购买手机你最关心的问题是(最多 5 项):

质量( ) 价格( ) 服务( ) 品牌( ) 外观款式( ).配置( ) 辐射( ). 内存大小( ) 重量( ) 颜色( )

待机时间( ) 其他( )

11、若购买手机,您认为合适的价位是( )

600以下( ) 600--1000 ( ) 1000—1500( ) 1500以上( )

12、您一般到什么地方购买手机

专卖店( ) 大卖场( ) 移动、联通公司( ) 超市或百货( ) 网络( )

13、以下手机促销方式中,最能吸引您的是哪一种

购机送话费( ) 现场打折( ) 送相关配件() 抽奖活动( )




第二篇:大学城手机市场调查计划书 1400字

大学城手机市场调查计划书

班级:连锁二班

姓名:李亚洲

学号:2011510412

(一)调查背景

为了更好地开发金立集团的手机市场,确立金立品牌手机产品在本市的市场地位,拓展本品牌手机的市场发展空间,为更好地满足消费者的消费需求,计划对大学城手机市场进行一次较全面系统的市场调查

(二)调查目的

针对目前哈尔滨呼兰学院路大学城手机市场的基本情况,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与理论依据相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括:

1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;

2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;

3.掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况;

4.了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议,以及与其它品牌相比的优缺点;

5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;

6.最终目的:一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据;二是为确立本公司在哈尔滨呼兰学院路市场的营销定位。

(三)调查内容

1.各手机品牌的认知与竞争情况

(1)各手机品牌的认知度;

(2)各手机品牌的购买频率;

(3)不同档次手机的购买频率;

(4)各手机品牌的购买意向;

(5)各手机品牌的市场份额;

2.消费者的消费行为与需求

(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;

(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;

(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;

(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;

(5)消费者对手机产品功能的要求;

(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;

3.销售终端各手机品牌的销售状况

(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量;

(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度;

(3)各销售终端销售各手机品牌的价格;

(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求;

(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式;

(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点;

(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、价格、包装、客户服务、促销)及建议;

(四)调查方法

1.校园定点拦截调查法:对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查,即在本院校的繁华地带租用场地,由访问员对消费者进行讲解后,进行一对一的访问。样本数不宜过多,建议为30人~50人。

2.深访调查法:对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问,目的是了解各零售商对手机产品认识情况,设定访问样本为10个销售终端:

(五)调查范围

哈尔滨呼兰区学院路的七星连锁手机市场。

(六)调查时间和进度安排

1、前期工作(2013.12.01~2013.12.11)

(1)提交任务书

(2)签订调研协仪

2、调研准备(2013.12.11~2013.12.21)

(1)拟定《市场调查计划书

(2)完善《市场调查计划书》

3、调研实施(2013.12.21~2014.01.21)

(1)设计问卷调查

(2)调查人员培训

(3)进行调查

(4)补充调查

(七)数据处理

(1)数据处理

(2)数据分析

(八)撰写调查报告

(九)调查预算

(1)调查问卷设计费:500元

(2)总体方案设计费:1000元

(3)调查问卷印刷费:300元

(4)调查实施费:400元

(5)数据导入费:500元

(6)资料费:400元

(7)劳务费:2000元

更多类似范文
┣ 家具市场调查设计计划书doc 2900字
┣ 手机市场开拓策划书 1200字
┣ 团险市场调查与工作计划 3600字
┣ 化妆品市场营销计划和调查书 4800字
┣ 更多手机市场调查计划书
┗ 搜索类似范文

更多相关推荐:
大学生手机市场问卷调查总结报告4200字

大学生手机市场调查调研报告调查背景:随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机便是其代表之一,众所周知,近年来我国手机市场发展迅速,手机产品层出不穷,而随着手机在大学校园的普及,越来越多的手机生产…

09市场市场调查与预测课程实习计划及总结800字

《市场调查与预测》课程实习计划及总结一、实习班级:20xx级市场营销专业、20xx级市场营销双证二、人数:62人三、人员分组第一组:领队:高海超、段宁队员:王利宁、黄伟坤、陈欣欣、苗建梅、王大伟、范婷婷、周观行…

市场开拓计划书4500字

公司:执行人:龚明涛项目:江苏省市场开拓计划日期:20xx年x月x日。市场开拓计划书目录一、市场格局基础概念二、区域格局划分和阐述1、苏南区2、苏中区3、苏北区三、竞争状况分析四、营销目标五、营销队伍六、渠道建…

专栏推荐
大家在关注

地图地图CC