公关策划书范文(4000字)

发表于:2017.11.20来自:www.ttfanwen.com字数:4000 手机看范文

山西醋超市公关

策划书

策划人:王熏斌

策划日期:20xx年12月

山西醋超市公关策划书

一、活动背景

山西醋超市有限公司,是山西聚华体育产业有限公司投资建设的山西省第一家以 建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营山西醋为龙头,捆绑山西地方名优特产于一体,以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店,部分物流基地,全国形象总店的建设;大型产品展厅的设计;整体CI的设计,与此同时公司还投资建成了山西醋业网,完成山西醋超市品牌和经营产品的宣传,并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。

二、活动总主题

意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史,展现公司成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和竞争对手的竞争占优势,凝聚各方力量,推动公司全面、快速,发展成为全国知名公司。

公关策划的目的

(一)通过本次公司庆典活动,向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩,扩大公司在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。

(二)通过本次活动的规模效应,营造出“公司文化氛围”,加强员工对公司的了解与认识,形成荣誉与自豪感。

(三)以本次活动为契机,完善公司的“软件”,编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

(四)以本次活动为机遇,向与会的各级领导与社会各界进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。

(五)借助本次活动,以“山西醋的源头”为主题,加强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持,营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围,并为日后的相关公司活动奠定基础。

三、开业公关活动策划方案

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具体活动

(1)“今天是你的生日—我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活 动,加强本次活动,引起员工注意,在员工中的情感共鸣。

(2)以“我的醋,我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。

(3)针对“山西醋超市成立20周年”,面向公司开展征集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径,也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

(4)公司徽标征集活动,目的完善公司的文化建设,并成为社会各界的情感归属标志,也为了去体现公司在社会的认知基础。

“公司,我为你骄傲”庆祝xx公司20周年演讲活动,以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入公司成长史。(如刊首寄语)

4.启动活动经费筹集工作公司接受来自社会各界人士的捐赠,用于庆典活动和公司建设 ‘

5.研究确定规划项目和公司景观项目

6.完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(年月——公司庆典日前2个月)

1.建立各地公司客户联络站,编辑《公司客户通讯簿》。设立公司客户网站

2.编撰公司成长史,编印画册,编辑《公司庆典专刊》,制作光盘(专题片),设计确定公司庆典纪念品,出版发行公司成长史

3.布置公司成长史陈列馆

4.组织公司环境美化,校舍整修

5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备公司庆典文艺晚会活动,开展公司客户座谈会

6.制订交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织科研报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和公司景观项目

8.继续筹集公司庆典活动相关经费,设立专项基金

9.联系落实领导题词,确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10.制订公司庆典活动具体实施方案

11.完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(公司庆典日前2个月——公司庆典日)

1.邀请领导、来宾、公司客户

2.编印(出版)公司成长史、公司客户录、发展报告集(1)在公司庆典日举行首发仪式

3.起草公司庆典文稿,印制文字资料

4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大公司庆典宣传力度(1)邀请新闻媒体参加公司庆典活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示

6.在公司庆典日举行庆祝活动

(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全公司客户出席具体安排:a.唱公司歌b.领导致辞,市领导,知名公司客户致贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会,由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会

(2)“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

(3)xx公司大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验社会各界的签名活动,体现“公司情深”的统一,表达出“我以xx公司为荣”的自豪感。

四、后期系列公关活动

(一)——主题:山西醋超市公司请您评最美的醋照片!

1活动开始日期:

2评选方法:

向社会各界广泛征集最美的醋照片,网上投票

3活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅

4评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出山西醋超市公司请您评服务活动预告,同时将山西醋超市公司

服务员工作标准列出来。

(二)——主题:山西醋超市公司请您评服务!

1活动开始日期:评照片结束后的第二天或第三天,活动预告刊出后起第一天。

2评选方法:

(1)每天请5位客户在买单时,填写《服务人员评分表》,对为其提供服务的服务员,按山西醋超市公司服务员工作标准进行评分,将每天的评分表累加在一起,形成每个服务员的总分,从而排出名次。

(2)注意要均衡每个服务员被评分次数,保持大体一致

3赠给评分客户一件精美礼品

4活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅

5评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出山西醋超市公司请您评服务活动预告。

五、召开新闻发布会

一、 活动介绍:

为庆祝我公司成立20周年,

二、工作小组:

组长:1名

副组长:3名

组员:由山西醋超市营销策划部、办公室、山西醋超市品牌服务小组构成

三、活动推介

9月2日,召开全体工作人员会议,讨论、完善、通过活动方案,明确各人员分工及整体进程。

9月2-14日 ,按各分工分头准备,由相关负责人督促检查。

9月14日,召开临战前检查,协调会,发现问题,即使解决。

9月16日上午,再度仔细检查一次,重点是检查流程工作。

9月17日上午8:00,工作人员进入工作状态,迎接会议代表。

9月17日上午12:10,活动结束后,撤离现场,将贵重物品、小件物品、易损物品归类,返回办公室。

四、主要分工:

1、组长:

(1)全面负责,统一指挥,检查督促,工作总结。

(2)衔接,协调各方面工作。

2、副组长A

(1)具体负责发布会工作,人、财、物准备工作。

(2)检查工作进度,完美情况,提出整改意见,并督促实施。

(3)负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送到现场,组织发放。

(4)负责礼品的准备并运送到现场,组织发放。

(5)负责影像资料的准备,指定专人安放,调试。

(6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。

(7)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

(8)负责处理有关突发性事件。

3、副组长B

(1)协调解决活动进程中和之后的车辆,搬运。

(2)帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

(3)负责领导的邀请和联系、接待。

(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

(5)负责利益小姐培训及现场安排。

4、副组长C

(1)具体分管会议流程,会议现场指挥,控制现场局面。

(2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作,统一调派。

(3)负责业主的邀请、联系和接待。

(4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料准备

1、展板2块(售楼处门口)

2、指示牌2块(大门口一块、现场一块)

3、花篮8个

4、请柬50张

5、现场横幅1条(长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会)

6、嘉宾胸花30只

7、礼仪小姐4名(湘江路口两名、售楼处门口两名)

8、绶带8条(弘辉地产、长江之家)

9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

六、宣传方案

六、效果预测

1、通过前期指示牌宣传,使公众对山西醋超市公司有一个初步了解。

2、通过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象。

3、通过庆典活动,给公众留下一个奋进合理的深刻印象。

4、通过“评照片”活动,使公众了解到山西醋超市公司有优秀的醋产品。

5、通过“评服务”活动,让顾客了解山西醋超市公司的优质服务。

6、通过“绿色菜地”活动,使绿色饮食观念深入人心,并在公众心目中形成山西醋超市公司为绿色宾馆的良好印象。

七、筹备工作

公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组,各学院成立本学院公司庆典筹备工作小组。

经费预算本次公司庆典活动公关费用预算如下:前期活动费用元公司庆典日费用元领导小组费用元推广宣传费用元公司庆典筹备工作领导小组名单公司庆典委员会年月日




第二篇:市场营销策划书范文1 2700字

市场营销策划书范文

市场营销策划书撰写

1. 执行概要和要领

商标:统一老坛酸菜牛肉面

2. 定价:2.2元每包

3. 重要促销手段:买五送碗活动,促销会,抽奖送赠品

4. 目标市场:18~35岁年轻人群体,上班族,白领,蓝领等等

2.目前营销状况

(1)市场状况:问卷调查的形式调查市场占有率

5. /规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

(4)分销状况:销售渠道等。

(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况。

3.SWOT问题分析

优势:统一企业的知名度在同类企业中处于前列,生产技术及产品质量过硬,管理理念及市场运作科学实际,各类促销活动的大力支持。长沙大学附属中学在校内,属于易消费群体。

劣势:市场竞争激烈,各类方便面品牌鱼龙混杂,恶性竞争的不利影响。近期涨价消息的不利影响

6. 机率:统一老坛营销大赛及此前种种促销活动已经将统一老坛酸菜面推广进校园,绝大

部分同学都已经吃过老坛,而且反响很好。

威胁:同类品牌的竞争

综上所述:继续大量的促销活动,并且丰富促销活动,如刮奖买赠,制造人流高峰 7.

5.营销战略

目标市场:在校大学生

定位:年轻人群体及上班族

定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

分销:每个园区分配一名产品代销人员兼售后服务人员。负责送货上门以及统计数据 销售队伍:组建与激励机制等情况。

服务:每个宿舍区至少设立一名售后服务员

广告:食堂,商店,超市,宿舍区,粘贴宣传广告及促销海报pop

促销:买五赠盆或者买3包抽奖一次

从上面表中我们可以得知赣州方便面超市区上货架产品分析可以得出市场上除了方便面外还有其他产品共同存在, 作为经济最活跃的超市区康师傅占据强有力的位置,相对来讲顾客可供选择的品种更多,指引消费就更明显。在口味上各大品牌不相上下,共同分割这一份蛋糕。市区超市作为人口流动最大的一块区域, 面临的顾客大部分是零散顾客,而如何在促销中抓住零散顾客活动能否

取得成功的关键和重点。商家应对这些群体进行分析:

1、 顾客主体由哪些组成?家庭主妇、上班族、学生就成了超市开业当天的

主要顾客主体,而这些人一般都是方便面的主要消费者和购买决定者。

2、 这些目标顾客对什么样的促销形式感兴趣?这些顾客一般来讲都精打细算,所以他们买东西选择性强,以确保自己购买到合适的商品。所以先尝后买和

买赠对他们都具有一定的诱惑力。

3、目标顾客的购物活动分析:上班族和学生一般会购买休闲食品和方便食品等。要买什么样品牌的产品,他们往往会抱着到现场后临时比较后决定,这些

顾客是有着潜在购买需求且购买的可能性很大,

4、 怎么把消费者吸引到促销活动现场?免费获得产品奖励,对消费者具有一定的诱惑力。俗话说:“货买大堆”。在消费者的心目中,货摆的多就意味着产品肯定是畅销的,同时货摆的多活动搞得大也会引起消费者的注意。由于这些顾客大部分是零散购买。所以促销的设计要促销单位尽量小,以吸引顾客当场进

行购买

校园超市:

这一块我们研究的是赣州高校中(专科、本科、研究生)的方便面覆盖率,从他们的消费中来反映年龄不同阶段的学生市场。我们可以很容易我校以口味为优势的金卖郎占据主导,师院作为一个大消费市场,采取的也是多品牌战略,以强势产品为先导,以口味为辅助多方面进攻。在学生市场中我们发现米线市场一片火红,这也可以说明南方人偏爱粉丝这块。学生作为没有经济来源的人群,消费大,所以一个好的促销活动——降价、优惠对他们来说更具有吸引力。为此我们专门设计一份100人(单位:人)的简单的问卷来分析学生市场的消费特点。看看从他们的意识中我们了解的当代年轻大学生的消费偏爱:

1、您吃方便面的原因是什么?

◇错过吃饭时间 ◇省钱 ◇懒得做饭或者去食堂买饭 ◇就

是想吃

12 9 32

47

2、 您喜欢什么口味的方便面?

◇红烧牛肉味27 ◇麻辣味15 ◇香姑炖鸡口味11

◇排骨口味29 ◇老坛泡椒6 ◇酸辣味12

3、您的首选方便面是什么品牌?

◇康师傅 ◇统一 ◇今麦郎 ◇福满多 ◇白象

45 26 16 8 1

4、你选择这个品牌的理由是什么

◇价格13 ◇口味46 ◇分量 9

◇包装 5 ◇品牌27

5、您获知此品牌的途径?

◇电视广告50 ◇互联网 4 ◇杂志 4

◇超市促销35 ◇朋友推荐 7

6、您每星期食用方便面的频率

◇一周一次 22 ◇一周二次16 ◇二周一次54 ◇三周一次 8

大学生购买方便面时受影响的因素很多。其中“口碑好,身边的人吃的多、产品有绿色食品标识、产品包装配料比较讲究、品牌广告印象深刻”等因素对大学生购买方便面都会产生比较大的影响。调查发现在校消费方便面主要是因为饿了懒得去食堂吃饭或就是想吃,或者只作为主食外的一个小补充,所以频繁的购买是满足饿了的消费需要。在口味方面我们可以发现大部分人选择的是红烧牛肉和清淡的排骨浓汤口味的面。像酸辣、麻辣的选择就相对较少,且发现他们变换的口味更多,不会选择单一的口味。年轻人注重品牌所以对于品牌的选择这一块大家还是相信大品牌康师傅和统一,从这方面可以得出广告宣传比促销刚进市场的产品促销更有效。在选择方便面更多的是注重好吃,价格和分量包装就不是很注重。所以金麦郎一片走好形势。在接收信息方面电视广告效果明显,正因为大品牌的影响所以对于超市只有一个店的局限所以超市的促销宣传,引导性更强。牛肉、海鲜、麻辣香口味,小麦、拉面面底深受大学生的喜爱。由于受价格等因素的制约,袋装的方便面依然是市场上的主流产品,盒装、桶装方便面则成为大

学生外出、旅行时必备的食品。

市区边缘零售部:

市区边缘的农村作为一个小市场,消费方便面方面食品的主要是小孩、学生为市场,像这一区域的消费者是冲着新鲜而去购买的,就是想吃。解决的是想吃或代替部分主食,没有学生市场那样的大规模购买和支付的冲动,这一区域的消费人群主要是以低档、口味鲜而产生产品消费的,正是因为这一地区的消费者少所以厂家与零售商之间的沟通,作为农民转变而来的个体零售商他们要的是最现实的,对于积分啊什么的他们的概念不是很强,所以零售老板自然做那些商家给他们的优惠更多的品牌,给他们带来更多的利润才会使零售老板更好的帮助厂家

推广产品。

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