双11活动的由来与发展(300字)

发表于:2017.2.24来自:www.ttfanwen.com字数:300 手机看范文

双11活动的由来与发展

20xx年,天猫开始在11月11日的光棍节举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝的节目,让大家能够记住淘宝商城。由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销等中间,最初选择11月11日,不失为一个冒险的举动,但是,这时候天气的变化正是人们添置冬装的时候,天猫希望通过网上促销活动打开一个对消费者有吸引力的窗口,结果却一发不可收拾。现在,双11已不再是但属于天猫的活动,更成为电商消费者的代名词,甚至对非网购人群,线下商城产生了一定的影响力。

20xx年的双11活动这福报交易超过一亿笔,交易额达191亿元,是20xx年的4倍,是20xx年的五倍,可见双11活动的发展的速度之快,交易的总量之大。

今年的双11肯定会有更大的发展,同时也会影响到传统零售品牌商,他们也将获益,在双11活动的春风中,他们的销量也在大大的提高。

今年的双11,你收获了吗?




第二篇:双11的由来 2100字

11的由来

双11如今对于任何一个网民来说都不会太陌生,这个是近年来最流行的网购狂欢节,在这个节日里,每天的成交量都是非常惊人的,今年双11或许你已经体验到其中狂热程度.

毫无疑问,“双11”的消费群体是全民,把一个线上花钱的活动,变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说出双十一所带来的巨大经济效益,总理对此非常满意,给予支持。双十一作为一个无中生有创造出来的节日,有这么大的影响力,是出人意料的。

前几年,众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月,国美在线的是4月份,京东店庆6月份,易购8月份,淘宝商城(天猫的前身)选择了双11作为促销月,各方均利用各种方法宣传自己吸引顾客,竞争异常激烈。今年以来,各大电商都将目光瞄准了双11。究其原因,去年一天191亿的成交额,让各个电商异常眼红。同样,业界已经形成共识,双11已经成为网购主战场,并且这一现象很可能成为今后若干年的主旋律。

第一次的双11,起源很无厘头。根据今年11月初记者对天猫总裁张勇(逍遥子)的访谈可知:5年前,那个时候叫淘宝商城,商家也没有这么大规模,当时都不知道有个光棍节,那时张和张的团队最初的想法就是让消费者每年好好玩一次,准备做网上的购物节。20xx年,淘宝商城搞“双11”,广告营销主打:光棍节(11月11日)没事干,那天就买点啥东西去当礼物送人。为什么会选中11月,是因为时节改动快,南边进入深秋,北方进入冬季,人们需要采办的东西格外多,比方衣服、棉被都得换厚的,连拖鞋都得换成棉拖。同时,11月份没有多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是比较大的消费节庆类的时点,这一试水,效果很明显,挖出了强大的内需。这就是无知者无畏,淘宝商城就开始干双11这个事情,也完全没有想到,几年走下来会形成今天这个局面,在这个过程中,可以看到整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁.

第一年双十一有27个品牌参加,结果取得5200万的销售额,比平时的淘宝商城大很多,效果很好,所以第二年也就是20xx年开始商家就有了备货的现象.但是20xx年的双11,这股购买力直接让卖家们取得巨额利润和巨大震撼,同时出现了“批条子”现象。因为当时一些品牌的电商部门在其公司里还没成气候,只是小角色,线上的货卖完了,没有货,但货在别的销售体系里,于是老板”批条子”去把线下的货拉到线上卖。另外引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候所有的仓库,根本没有把这个作为一个大的战役去准备,很多仓库还是喷墨打印机,针打的也有,所以才出现上述情况,现在商家学乖了,高速打印机是标配.从光棍节到全球最大的网上购物节,其中并无关联,阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了时代趋势,找到了商机,于是就出现了现在的”双十一”

现在的双11已经从天猫走到电商行业,乃至走到整个零售行业,消费者的需求就摆在那里,各路电商都在使出绝招激发他、引导他,最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。最大的电商平台人为制造的一次购物节,1111,容易记.没促销理由根本不是理由,于是造一个出来,让大家有个理由到线上买东西也许最初目的,是刚做淘宝商城不久,缺乏足够多的营销手段,09年时候B2C模式也不够完善成熟,京东等商城也不如现在强势,商家都在尝试,而阿里历来习惯轻模式,对物流配送并无过多发展,同时也许是因为怕做不好,所以不敢尝试低价买高价卖的自营,,这是平台方的最初目的,而后,因为流量过大,渐渐有了更

多的意义,从而就形成了大概的双十一理念.

对商家而言,双十一正值年底,商家在这时候正好有业绩考核,年底冲销量,完成全年计划,清理库存的压力,自然就有甩货的需要。这和现下的零售业每到年底的促销是一个路数。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说,包括apple,amazon等几乎所有的线上,线下零售业都会参与,给出比较实质性的折扣。但是逐渐有点儿被绑架的趋势,参加未必赚钱,不参加也比较尴尬,双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动.

对消费者而言,网站上广告标明:该换衣服了,五折的优惠,对任何人都有触动,别讨论专柜价、人为调价等营销手段,仅仅噱头就足够用户心动,而且只要有需求在,自然有愿意满足需求的人,这是固然的市场经济模式,”双十一”节日消费者定位比较准确,是光棍的节日,相对来说这些人没有那么大的经济压力,是容易冲动消费的人群,恰好符合购物,狂欢,大促这类活动的目标人群定位。淘宝最早发现这个商机,把双十一和购物折扣促销联系到一起,大肆宣传,并且从前几年的反响来看可以说大获成功。其他电商跟进,然后成为现下许多电商大打促销价格战的主题,是几个因素共同叠加的结果。

当前我国经济水平而言,我国经济改革开放以来,人民生活水平大幅度提高,消费能力增强,加之现代网络科技越来越发达,其影响范围越来越广,网购凭借其自身快捷方便的优越性,越来越受到广大消费者的青睐.相信未来是网络的时代,消费者网上购物是时代发展的必然趋势,商家而言,要么联网,要么死亡,双十一网购的产生有其必然性,其产生必备的经济基础已经形成,所以,双十一网购现象可以理解,其由来基本如上说述.

更多类似范文
┣ 双找活动总结 1900字
┣ 双学活动总结 900字
┣ 双节活动总结 1700字
┣ 双学活动总结 1700字
┣ 更多双11活动总结
┗ 搜索类似范文

更多相关推荐:
双学活动总结1100字

“身边的榜样,前行的力量”双学活动总结身边榜样前行力量——学习好榜样争做好学子列宁曾说过:“榜样的力量是无穷的。”每个人心中也一定都有着自己的偶像,又或是叫榜样,并且尽着自己最大的努力朝偶像的成就发展。可以被称…

双评活动总结600字

20xx年双评工作总结为进一步加强机关二党组织建设和党员队伍建设,充分发挥党组织的战斗堡垒作用和共产党员的先锋模范作用。根据公司党委的统一布置,结合机关二支部实际情况,在公司党委的领导下,先后组织本支部10名党…

双学月活动总结600字

凤州初级中学九(六)班三月,焕发着新的活力与生机。这样的三月里,我们学习着雷锋助人为乐的精神,学习着赖宁敢于奉献的精神。九六班趁着以往的热情与朝气,开着了一系列的活动。三月即将过去,对双学月活动以总结。学习精神…

专栏推荐
大家在关注

地图地图CC